‘Als iemand mij uitnodigt, dan kom ik zoals ik ben’

Aartsvader van het steeds populairder marktonderzoek op basis van ‘zachte waarden’. “In de meeste onderzoeken zijn de leidende variabelen leeftijd, geslacht, inkomen en opleidingsniveau. Zo in de trant van ‘40 procent van de vrouwen tussen 20 en 49 jaar’. Dat soort vage duidingen lees je geregeld in onderzoeksresultaten. Dé gemiddelde vrouw tussen 20 en 49? Kén ik niet. Ken jij haar wel?”


 

Download de PDF FEM Business augustus 2008